

1月29日,港股收盘,东方甄选(1797.HK)股价涨14.21%至25.24港元,总市值266亿港元。
消息面上,东方甄选2026财年中期财报显示,公司2026财年上半年营收23.116亿元,同比增长5.7%;期内溢利2.39亿元,上年同期亏损9650.3万元。
财报电话会上,东方甄选董事长俞敏洪、东方甄选执行总裁孙进、东方甄选CFO尹强回应公司目前业务情况。
去年12月,俞敏洪确认,由新东方教育科技集团副总裁孙进担任东方甄选执行总裁。此次电话会上,俞敏洪对孙进充分肯定。他称,孙进在新东方工作近二十年,是解决问题的高手,曾带动新东方华南区整体年收入从不足10亿元增至近40亿元。选择孙进接手东方甄选,看重的是他推动业务增长的潜力,以及对他文化与价值观的高度认同。
财报显示,该财季东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV为41亿元,上年同期为48亿元。其中来自抖音的GMV占大部分,来自东方甄选APP的GMV约18.5%。董宇辉离开后,东方甄选在抖音直播带货排名显著下降。第三方平台数据显示,截至发稿,今日抖音平台带货达人榜第一名为与辉同行,东方甄选未在前十名。
对于东方甄选目前在抖音的排名问题,东方甄选方面回应称,团队与抖音官方保持密切沟通,孙进每周会与抖音工作人员开两次会。虽然东方甄选流量不是特别大,但流量转化率在不断提升。
此次电话会,公司高层强调了东方甄选与新东方的协同方向,据孙进透露,许多新东方地方学校已在校园显著位置铺设东方甄选自动售货机,推广东方甄选自营产品,部分实现盈利,未来计划进一步扩大布局范围,覆盖包括写字楼、社区、学习中心等场景。
新东方每年数百万在读学员家长也是重点转化群体,东方甄选已与四所新东方地方学校启动试点,从每校筛选1000名家长客户,依据报读时长、报班数量等指标,向其赠送东方甄选会员卡与优惠券。
另外,东方甄选首家线下体验店将在北京中关村开设,据介绍,该店面积达439平方米,除自营产品,也会引入第三方品牌,考虑采用小步快跑模式验证第一家店的运营情况,再复制到其他城市。
近一年时间,东方甄选股价虽整体呈上涨态势,但也因核心人员变动等因素剧烈震荡,其间最高价曾达53.7港元,最低价为 10.12 港元。组织层面,董宇辉离职后,顿顿等主播也相继离开,核心主播的接连出走让平台流量和关注度大幅下滑;去年11月,俞敏洪发文确认原东方甄选CEO孙东旭离职。
此番首次亮相的新任执行总裁,同样是从新东方集团内部提拔任用。在可预见的一段时间内,东方甄选身上的新东方文化烙印,仍将持续留存。
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吕倩
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